PROMOCIÓN DEL ACEITE DE OLIVA
Los rodillos postales, desde un principio, se revelaron como instrumentos propagandísticos de primer nivel. El uso masivo de la correspondencia permitía incorporar mensajes que llegaban a todos los confines y, así, proliferaron los anuncios relativos a monumentos y fiestas, personajes, atractivos turísticos y alimentos diversos que interesaba promocionar.
El aceite de oliva fue uno de esos productos que ocupó, con enorme profusión, las cartelas de los rodillos autorizados por la Dirección General de Comunicaciones.
El primero, a solicitud de la Federación de Exportadores de Aceite de Oliva de España, se incluyó en la Resolución de 7 de diciembre de 1927, "para todas las Administraciones principales y centrales". El lema autorizado decía:
ESPAÑA · SÓLO EXPORTA · ACEITE PURO · DE OLIVA
La prensa se hizo eco de la noticia, aunque no siempre de manera acertada, como en el caso de El Noticiero Gaditano, del 23 de diciembre, que da cuenta de la inscripción "España expende solo el legítimo aceite de Oliva". O, rizando el rizo, la aportación del Diario de la Marina, de La Habana, con el lema "España sólo exporta aceite de excelente calidad por sus fronteras y puertos para el extranjero".
La prensa se hizo eco de la noticia, aunque no siempre de manera acertada, como en el caso de El Noticiero Gaditano, del 23 de diciembre, que da cuenta de la inscripción "España expende solo el legítimo aceite de Oliva". O, rizando el rizo, la aportación del Diario de la Marina, de La Habana, con el lema "España sólo exporta aceite de excelente calidad por sus fronteras y puertos para el extranjero".
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Tenemos constancia de que el rodillo se distribuyó, al menos, a las oficinas de Barcelona, Guadalajara, Huelva y Madrid.
El lema de la campaña se empleó también, en diversos idiomas, en el reverso de tarjetas postales.
Al acercarse la fecha de caducidad, fijada para el 31 de diciembre de 1928, la Federación de Exportadores solicitó una prórroga, considerando que se habían cubierto las expectativas y que era un instrumento muy útil en su campaña.
La Dirección General accedió a la petición y alargó la autorización hasta el 31 de diciembre de 1929. No obstante, atendiendo a la reclamación de Fomento del Trabajo Nacional, que argumentaba que el lema daba a entender que el aceite era lo único que España exportaba, impuso el empleo de una nueva redacción, con lo que los rodillos fueron reemplazados por un modelo que rezaba:
EL ACEITE DE OLIVA · QUE EXPORTA · ESPAÑA · ES PERFECTAMENTE PURO
Las Administraciones que emplearon el rodillo, según las estampaciones que hemos recopilado, fueron:
Albacete, Alcoy, Alicante, Barcelona, Córdoba, Cuenca, Gerona, Gijón, Jaén, Las Palmas, Lérida, Logroño, Madrid, Murcia, Orense, Palencia, Palma de Mallorca, Pamplona, Reus, Salamanca, San Sebastián, Sevilla, Valencia, Vitoria y Zaragoza.
Y, aunque no conocemos autorizaciones posteriores a 1929, el rodillo siguió en uso hasta, al menos, 1939. Y ese empleo tan prolongado dio pie a la aparición de algunas variedades remarcables, como el cambio de fechador o, una vez más la sempiterna negligencia, la colocación invertida de algunos.
